麥 卡 倫 25年 舊 版

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麥卡倫(Macallan)－發展狀況

麥卡倫是現在最熱門的威士忌，與突然爆紅的日本威士忌不同(輕井澤、響、山崎……等等)，麥卡倫是成名已久的威士忌老廠牌，但卻因為近年的機運，搖身一變為老酒市場最火熱的品牌，這個現象有可能起源於以下幾點：

雪莉桶的流行：

麥卡倫一直都是專職釀造與發行雪莉桶威士忌的品牌，近年來大眾口味偏向雪莉桶以後，麥卡倫自然被推上風口浪尖，搖身一變成為威士忌的巨頭，這便是天時的作用。有趣的是，近年來麥卡倫也藉由知名度的優勢，逐步開發雙桶、fine oak等等非單純雪莉桶的款式，仰賴於已成名的效應，這些酒款也賣得比其他品牌要更好。

拍賣盛行的風潮：

老酒拍賣並不是新鮮事，但以往都是封閉式的，不同於現在的網路時代，人人都可以了解並參與，因此，利用拍賣場行銷品牌的手法隨之而生，而將這個方法發揮極致的便是麥卡倫這個品牌。

也許是無心插柳，但麥卡倫滿足了利用拍賣行銷最核心的幾個特點。首先，酒類產品不像藝術品，需要訓練眼光才能看出價值，任何人都知道酒是年份越高越貴，而當一款威士忌品牌不斷出現在網路新聞中，不斷刷新拍賣紀錄時，就會引起人們對這個品牌的好奇心。

接著，麥卡倫有著悠久的歷史，因此能夠持續推出高年份酒款，讓他能夠持續參與拍賣盛事，不斷出現在公眾眼球中。

最後，麥卡倫公司本身有意無意地在維持自己的拍賣價格，我們很少看到麥卡倫拍賣價格低於定價的現象，雖然不能代表公司有參與競拍自己的酒款，但結果就是塑造了麥卡倫拍賣價大多都高於定價的既定事實，而這樣的現象會加強投資人的信心，進一步鞏固品牌價格。

麥卡倫(Macallan)－市場現況

以投資的角度來說，雖然麥卡倫近10年來維持著漲價的風潮，但近期表現其實不算好，相較於其他資產(股市、房市……等等)，麥卡倫並沒有跟上這波資金潮流，而就算與酒類商品相比，麥卡倫近期的表現也輸給日本威士忌了。這是否表示之後也不會繼續成長了？這一點就需要大家斟酌與判斷了。

若以品飲的角度來說，麥卡倫絕對稱不上CP值很高的酒款，這並不是說他的酒不好喝，而是價格實在太高了，同樣的年份酒款，麥卡倫大約是其他威士忌品牌的2~3倍，如果不是熟悉威士忌的人，百酒樓更建議從好入門的品牌開始，找出並熟悉自己喜歡的口味後，再來嘗試麥卡倫的滋味也不遲。

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