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Netflix近两年的策略已经从满足用户的需求转型为培养用户需求,而Disney plus依然是传统的分发模式。 第一次订阅Netflix的用户,系统建议用户挑感兴趣的影片,系统根据用户的选择自定义用户首页,Hulu、HBO max、Prime Video都跟进了这个用户自定义首页模式,唯有Disney plus按五大主题展示。 我是为了看the Simpsons才用Disney的,跟Netflix是截然不同的体验。 前两年,《我们与恶的距离》热播,豆瓣36万标记已看,9.4的高分。这是HBO亚视投的剧,但内容品味来说,各家流媒体都不差。 全球最受欢迎的电视节目,sln,流媒体只能Hulu看;全球订阅季数最高的the Simpsons,只能Disney plus看;Netflix从放弃Friends的版权开始,就拒绝了Disney plus这种圈地吸引用户的模式,Netflix是像抖音快手转型,基于大数据提供高产、有用户基础的内容,从而捕获跟其它流媒体不能辐射到的用户群。 13 reasons why虽然不如squid game这样全球爆火,但在美国它几乎等于咱们这边《琅琊榜》的热度。基于13 reasons why的剧本,让欧洲工作室拍了Elite,Netflix现在做全球市场厉害的地方就是本地化,美区热门的剧到西班牙改动下就能拍部新的,用自家的合同导演、编剧、演员,量产。 Netflix实现了content-free,好莱坞电影工业化的模式被它们套用到流媒体内容工业化了。在纽约两个影院做stand-up,硬杀出一条special,相当于优酷的德云社系列。 都是付费订阅模式,免费看广告的Tubi Tv反而悄悄攒了很多好内容,拿lgbt主题来说,走广告模式的Tubi Tv 的内容更优质。 本土Netflix争过Hulu+HBO max,争不过Disney plus,但全球市场它是爸爸,第三季度Netflix的流水达到7.5bn,同上一年增长16%,增加了440万订阅用户(有一半来自亚太地区)。 会七门不是三门精,Disney plus跟Prime Video都是止步于三门精,三门精不如一门绝,暂时Netflix是一门绝的优势。 telegram跟WhatsApp上都能找到免费的资源,尤其是像《鱿鱼游戏》这种热门爆款,但Netflix提供英语配音,因此很多有免费内容选择的人也会因为体验更好而选择订阅Netflix,这是体验提升服务的优势。 Disney plus是网易云音乐,HBO max、Hulu是QQ音乐,Netflix是抖音,它们慢慢已经不再一个赛道了。 |