(2021-05-11)第28屆「廣告流行語金句獎」評選結果出爐!過去一年的數萬支廣告裡,哪些廣告台詞令你印象深刻?各創意好手又帶來了那些優秀作品? 2021金句獎複選評審會:(左起)輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒、春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心、金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉。 (2021-05-11)你最近注意過哪些廣告呢,那些有趣、感人、甚至跳不過的廣告早已融入生活日常,就和腦編一起看看過去一年數萬支廣告裡,有哪些讓人印象深刻的廣告詞吧。 《動腦》舉辦,玉山證券-股票e指存贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,除了帶大家回憶一年裡的廣告金句,更給予表現出色的作品肯定及鼓勵。由獎金獵人技術贊助,以「2021句集」為題,邀請大家一起分享、感受文字的力量。 本屆初選及複選評審從廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包括輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、作家知寒,及2020年兩間獲獎公司的創意總監,春樹科技執行創意總監彭定國、奧美廣告創意總監許力心。複選由洪雅慧擔任主任委員,於5月7日在動腦大會議室舉行。 邁入第28年的「廣告流行語金句獎」,今年共55件作品參賽,「十大社群文案獎」共31件作品參賽。第21屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計330件,其中社會組134件,14件進入複選;校園組196件,16件進入複選。 評審觀點
彭定國補充,使用的文字當然要很跳躍、很犀利,但更重要的是獨特性,是不是專屬這個品類、品牌、甚至受眾,若能與時事議題相結合,便能在眾多作品中脫穎而出。 好文案的條件 許力心也分享自己在工作時常用來檢查文案完成度的標準,首先是準確度,文案所要傳達的產品訊息必須精準;其次是感染力,會不會讓你哭讓你笑;更進階的是啟發性,能不能使你有所行動,這些都是一句話能帶來的力量。 社群的互動感 社群類作品和傳統媒體的操作走向不同,在社群上需要有更多互動性,評審們提到,部分參賽作品僅是將連續性的平面稿當作社群文案,將同樣的內容素材放在不同載體,而沒有凸顯社群的互動性。 共有的時代感 知寒表示:「我們同在一個時間軸裡前進,時代感是我們共同經歷的,不會因為從事的產業不同而產生隔閡。」此外他也提到,許多參賽作品貼近日常生活,包括一些較隱私的話題,都能放在台面上讓大家評選、討論,顯示了社會風氣的提升,而在大家很有共感的日常中找到不一樣的共鳴,會是打動人的關鍵。 最後,「最佳人氣獎金句」票選將於今(11日)開跑!至5月17日止,邀請大家在活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)進行投票,得獎結果將在6月2日公佈,並於6月16日舉行頒獎典禮,屆時歡迎各得獎者共襄盛舉! 2021廣告流行語金句獎獲獎名單 永恆金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
十大社群文案(商品、服務/廣告主/文案標題/代理商)
2021金句創作比賽入圍名單 社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)
(2022-05-09)第29屆「廣告流行語金句獎」評選結果公開!回首過去一年,有哪些廣告台詞在你腦中揮之不去?今年又有哪些大膽玩創意的優秀作品? 2022金句獎複選評審會。上排左至右:金句獎籌委會評審組召集人動腦雜誌協理游瓊玉、作家徐珮芬、輔仁大學傳播學院院長洪雅慧;下排左至右:只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟。 (2022-05-09)近期有哪些廣告令你動容、發笑,甚至捨不得「略過」,在黃金5秒內成功抓住你的目光呢?現在就跟著腦編一起回顧過去一年數萬支廣告中,那些脫穎而出的廣告金句吧! 由動腦舉辦,海德生貿易(印地安美式重機)贊助的「廣告流行語金句獎」、「廣告金句創作比賽」,不只帶著大家回顧過去一年廣告金句,更給予優秀作品支持與鼓勵。由獎金獵人技術贊助,今年以「追流行,看好句」為主題,邀請大家除了「追劇」外,也別忘了好好「品句」追流行。 本屆初選和複選評審自廣告相關學術界、廣告界、藝文界邀請共4位評審委員,包含輔仁大學傳播學院院長洪雅慧、只要有人社群顧問執行長陳思傑、台灣奧美創意總監陳麗娟及作家徐珮芬。複選由洪雅慧院長擔任主任委員,於5月4日以線上視訊舉行。 邁入29屆的「廣告流行語金句獎」,今年「十大金句獎」參賽作品共41件;「十大社群文案獎」參賽作品共24件。第22屆「廣告金句創作比賽」參賽作品共計310件,其中社會組180件中,有7件進入複選 ;校園組130件中,有10件進入複選 。 評審觀點 諧音運用自然 好文案條件 洪雅慧補充,除了產品特性、產品名融入及是否押韻、對仗或琅琅上口等基本原則外,今年更看重是否有結合時事或熱門話題,本次勝出的作品幾乎皆符合以上特性。 社會組成黑馬 洪雅慧特別提到,今年「廣告金句創作比賽」社會組比往年都優秀許多,整體質感提升。而「十大社群文案獎」興許受疫情影響,投稿作品雖不如往年多,但表現也不錯。 一針見血才是王道 最後,「最佳人氣獎金句」票選於今(9日)開跑!至5月20日截止前,邀請各位於活動官網(年度十大金句、社群文案、社會組、校園組)熱情參與投票,選出你最愛的金句,得獎結果將於5月25日公佈,並在6月22日舉行頒獎典禮(受疫情影響,舉行方式可能調整,請鎖定動腦官網或動腦雜誌粉專),屆時歡迎各得獎者共襄盛舉! 2022廣告流行語金句獎獲獎名單 十大金句(商品、服務/廣告主/金句/代理商)
十大社群文案(商品、服務/廣告主/文案標題/代理商)
社會組(選擇品牌/產品名稱/金句)
校園組(選擇品牌/產品名稱/金句)
|